隨著抖音的問世，中國互聯(lián)網(wǎng)進入了短視頻時代，刷短視頻已經(jīng)成為國民的生活習(xí)慣。至今為止，抖音一直保持著高速的增長，穩(wěn)居短視頻榜首。在全民短視頻的時代下，騰訊也推出視頻號，就在今年，微信宣布視頻號原生廣告正式上線，以及開放個人申請直播專欄，開始大力推動視頻號的商業(yè)化進程。那么視頻號和抖音兩者有什么區(qū)別呢？

一、產(chǎn)品定位不同

抖音的產(chǎn)品定位是“記錄美好生活”，而視頻號則是“記錄真實生活”。抖音想讓大家分享的是生活中的美好片段和時光，更傾向于視頻創(chuàng)作，屬于視頻消費平臺。而視頻號則是強調(diào)用圖片或者視頻的形式去記錄生活的點滴，比較綜合。

二、產(chǎn)品調(diào)性不同

抖音的調(diào)性偏年輕化，不管是大火的視頻還是歌曲，更像是一個年輕人玩樂的平臺，非常熱鬧，還會經(jīng)常組織用戶參與一些話題和活動挑戰(zhàn)，加上各種炫酷濾鏡，滋生了不少網(wǎng)紅達人。而視頻號的產(chǎn)品調(diào)性則是傾向于人間百態(tài)，誰來都有機會，年齡分布比較廣泛，給人的感覺也更加真實。

三、算法和推薦機制不同

兩者的算法不同，抖音是以機器推薦為主，比如你最近看了很多美妝視頻，且停留時間較長，那么在接下來一段時間內(nèi)，抖音就會推薦給你大量的相關(guān)視頻，漸漸地，內(nèi)容就會同質(zhì)化。視頻號則是以社交推薦為主，推薦的信息大多是好友瀏覽過的信息，朋友點贊的視頻。所以，視頻號的粉絲粘性可能比抖音更強。

需要注意的是，同樣的內(nèi)容或者運營模式在抖音和視頻號上并不是通用的。商家要做的是，針對平臺定位、發(fā)展戰(zhàn)略、用戶群體、內(nèi)容調(diào)性來選擇適合自己產(chǎn)品的營銷方法。

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