任何推廣都會(huì)有無(wú)效點(diǎn)擊，大家可以理解為對(duì)企業(yè)沒(méi)有效果的點(diǎn)擊，都算為無(wú)效點(diǎn)擊，下面我們以下方面談?wù)勅绾芜^(guò)濾無(wú)效點(diǎn)擊：

1、競(jìng)價(jià)系統(tǒng)判定無(wú)效，不用支付點(diǎn)擊費(fèi)用

媒體建立了一套完善的過(guò)濾機(jī)制，具體表現(xiàn)在：

（1）通過(guò)人為作弊軟件消耗的點(diǎn)擊，消費(fèi)廣告主的推廣費(fèi)用。

（2）機(jī)器點(diǎn)擊屬于無(wú)意點(diǎn)擊，盡管這一類機(jī)器沒(méi)有作弊的意圖，但是仍然會(huì)被過(guò)濾掉。

（3）百度統(tǒng)計(jì)或者搜索詞報(bào)告，同一搜索詞是否有規(guī)律性的，由于人為原因?qū)е碌亩啻吸c(diǎn)擊，例如在瀏覽時(shí)間雙擊推廣結(jié)果，多次刷新次數(shù)，系統(tǒng)則會(huì)過(guò)濾掉第二次開(kāi)始的點(diǎn)擊。

2、廣告主判定無(wú)效，需要支付點(diǎn)擊費(fèi)用

（1）IP排除

通過(guò)對(duì)賬戶和推廣計(jì)劃，設(shè)置IP排除，可以過(guò)濾工作人員操作的誤點(diǎn)擊和部分惡意點(diǎn)擊等；

（2）否定關(guān)鍵詞

優(yōu)化關(guān)鍵詞、設(shè)置否定關(guān)鍵詞，收緊匹配模式，可以很大程度的過(guò)濾無(wú)效點(diǎn)擊。

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