廣告已經(jīng)成為網(wǎng)絡生活的一部分，在APP使用的過程中，廣告以各種各樣的形式吸引著用戶注意力，比如：開屏廣告、激勵視頻、信息流廣告、全屏廣告等。而廣告變現(xiàn)也成為了產(chǎn)品盈利方式之一。畢竟對于產(chǎn)品來說，實現(xiàn)商業(yè)模式的閉環(huán)與盈利時支撐產(chǎn)品活下去的關鍵步驟。今天我們就來聊聊廣告變現(xiàn)中最常見也是收益最高的一種變現(xiàn)形式—激勵視頻。

激勵視頻是通過APP內(nèi)獎勵吸引用戶主動選擇觀看的全屏視頻形式廣告，觀看一段15-60秒內(nèi)的視頻用戶便可獲得獎勵，同時平臺也會得到豐厚的變現(xiàn)收益。比如說游戲「開心消消樂」中復活場景與激勵視頻相結合。當用戶在規(guī)定的步數(shù)內(nèi)沒有闖關成功，在游戲結束前會提供看廣告獲得復活機會，通過看廣告獲得額外的步數(shù)繼續(xù)游戲。玩過消消樂的朋友大概率都有碰到只差一兩步便能進入到下個關卡的場景，放棄闖關又覺得可惜。每次“差一步”都容易激發(fā)用戶的不甘心和上癮。

因為廣告是有獎勵的，用戶通過看廣告能獲得復活機會。對于沉迷游戲的用戶來說，此時的復活就是剛需，是一根救命草，是能夠刺激用戶主動去觸發(fā)廣告需求。其次廣告的決定權在于用戶，并非強制性的將廣告主動展示給用戶，它不會影響到玩家游戲的節(jié)奏和體驗。并且減少了用戶對廣告的抵觸情緒。

對廣告主而言，他的目的是通過廣告獲得新用戶。廣告主之所以選擇激勵視頻方式投放廣告，是因為它帶有獎勵屬性，用戶并不會排斥這類型的廣告，會看完整個視頻。同時，不同的廣告形式，有不同的廣告出價，廣告效益也是不同。而激勵廣告相對于其他廣告形式轉(zhuǎn)化率也是比較高的。

總的來說，合適的位置插入廣告可以大大提升廣告的點擊率，這樣能使得廣告得到更多的曝光，從而提高廣告的轉(zhuǎn)化率。在設置廣告之前，可以對APP核心場景的位置分析曝光量和用戶行為，看看哪個位置投放廣告會帶來較大的轉(zhuǎn)化。

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